سبد خرید
0

سبد خرید شما خالی است.

3 اصل دیجیتال مارکتینگ برای بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا

خلق و ترویج محتوا, اصل  ماجراست, اما بیشتر این پرسش‌ها به جنبه تبلیغاتی فرآیند گره خورده ‌است. مردم از ما می‌پرسند: چگونه می‌توانید پوشش رسانه‌ای را در سایت‌هایی مانند CNBC, USA  و … حفظ کنید؟ این کار ساده‌ای نیست. زمان و منابع زیادی طول می‌کشد و طی سال‌ها ما مجموعه‌ای از اصول را ایجاد کرده‌ایم که روند روابط‌عمومی دیجیتال ما را هدایت می‌کند. امیدوارم به شما کمک کند استراتژی خود را اصلاح کنید.

اگرچه این بینش خوبی در مورد چگونگی پیشی گرفتن از بسیاری زمینه‌های دیگر در صندوق ورودی ایمیل این نویسندگان است، اما هنوز هم دشوار است که بدانید چگونه می‌توان این را به‌طور ملموس عملی کرد.

با توجه به تجربه ما، در اینجا نکاتی در مورداطمینان از مرتبط بودن زمین‌های خود با شخصی که شما انتخاب می‌کنید آورده شده است:

 

* ضرب و شتم فرد چیست؟ اغلب خاص‌تر از آن است که به نظر می‌رسدبه‌عنوان‌مثال، آنها ممکن است به‌جای بازاریابی دیجیتال، فقط در مورد رسانه‌های اجتماعی بنویسند. یا به‌جای سلامتی عمومی، ممکن است در مورد سلامتی بنویسند اما فقط در رابطه با روانشناسی. اطمینان حاصل کنید که دقیقاً آنچه را که آنها پوشش می‌دهند مطالعه کرده‌اید تا چیز بی‌فایده‌ای برای آنها ایجاد نکنید.

آیا آنها هرگز مطالعات خارجی یا نوع محتوایی را که شما ارائه می‌دهید پوشش می‌دهند؟ اگر آنها به عقاید یا روزنامه‌نگاری تحقیقی پایبند باشند، هرچه شما برای آنها می‌فرستید ممکن است سر کوچه باشد.

* آیا وب‌سایت یا سیستم‌عامل آنها می‌تواند از نوع محتوای شما پشتیبانی کند؟ هر سایتی نمی‌تواند تعاملی یا ویدیویی را تعبیه کند. یا شاید ناشر فقط از ارسال نوع محتوای خاصی مانند اینفوگرافیک مریض باشد. ببینید چه مواردی درگذشته منتشرشده است و آیا محتوای شما با آنچه آنها مرتباً درباره آنها می‌نویسند متناسب است.

 

درحالی‌که شما این تحقیق را انجام می‌دهید، دیدن اینکه چند وقت یک‌بار آن نویسنده خاص منتشر می‌کند صدمه‌ای نخواهد دید. اگر این یک‌بار در روز باشد، شانس شما برای پوشش بیشتر، بسیار بیشتر از این است که آنها نویسنده‌ای باشند که فقط یک‌بار در ماه برای آن نشریه می‌نویسد.

2- شخصی‌سازی مهم است

مردم از دیده شدن و تشخیص اینکه شما تکالیف خود را انجام داده‌اید قدردانی می‌کنند تا مطمئن شوند که درواقع برای نوشتن در مورد محتوای شما مناسب هستند (همان‌طور که در بخش قبلی بحث شد).
اضافه کردن یک ویژگی شخصی می‌تواند کمک زیادی به شما کند که کاملاً واضح است که شما زمین را جدی می‌گیرید و همچنین شما فقط دو نفر هستید که در حال مکالمه هستند. (آیا ترجیح نمی‌دهید به شخصی پاسخ دهید که اولین برداشت خوب را از او دریافت می‌کنید؟)

 در یک مطالعه اخیر، ما 100 ایمیل کوتاه ارسال کردیم، نیمی از آنها با شخصی‌سازی و نیمی دیگر بدون آنها، خواستار نقل‌قول‌هایی  هستند که باید در یک مقاله وارد شوند. ما دریافتیم که ایمیل‌های شخصی میزان بالاتری از پاسخ‌های مثبت را دریافت می‌کنند.

بازاریابی محتوا
پاسخ به ایمیل‌های شخصی در مقایسه با پاسخ به ایمیل‌های غیرشخصی 83.3٪ مثبت بود که 60٪ مثبت بود.
 

ما احساس کردیم که این‌چنین است زیرابه ترتیب از نویسندگان Bustle و HubSpot پاسخی مانند این را دریافت می‌کنیم:

من باید از شما به خاطر تاکتیک‌های عالی روابط عمومی در اینجا تمجید کنم. من تعداد کمی از این موارد را باز می‌کنم، کمتر پاسخ می‌دهم، بنابراین ذکر گربه من و ارسال عکس از شما و ازجمله اطلاعات مربوط به ضرب و شتم من به شما A می‌دهد. “

 

“با تشکر از شما برای نشان دادن عشق و نشان دادن OutKast. این درواقع تنها زمانی است که من تاکنون به ایمیل صوتی پاسخ داده‌ام.”

متخصصان روابط رسانه‌ای می‌دانستند که نویسنده سابق گربه‌ها را دوست دارد و نویسنده دوم اوکاست را دوست دارد زیرا آنها را در توییتر دنبال می‌کردند.

 

اگر لیستی از نشریات یا نویسندگان هدف‌دارید که می‌خواهید با آنها تماس بگیرید، مطمئن شوید که:

* دنبال کردن آنها در کانال‌های اجتماعی برای شروع ایجاد ارتباط و درک این‌که آنها به‌عنوان افراد هستند
* نگه‌داشتن برگه‌هایی بر روی نوشته‌های اخیر آنها، نه تنها برای اهداف تحقیق، بلکه برای دیدن اینکه آیا شخصی شخصاً با شما طنین‌انداز است که می‌توانید درباره آن اظهارنظر کنید.

 

دیگر نیازی به حفاری چیزهایی نیست که آنها درگذشته ارسال کرده‌اند، از آن زمان است که همه‌چیز عجیب‌وغریب می‌شود. دقت خود را انجام دهید، اما این کار را به یک مأموریت تحقیقاتی تبدیل نکنید. به یاد داشته باشید: هدف در اینجا این است که به‌سادگی با یک انسان دیگر ارتباط برقرار کنید، و به آنها نشان دهید که شما برای به‌کار بردن چیزی که واقعاً از آن قدردانی می‌کنند، کار را انجام می‌دهید.

3- ایمیل‌ها باید کوتاه و سرراست باشند

برخی از متخصصان روابط عمومی نگران‌اند که شخصی‌سازی باعث طولانی شدن طولانی شدن نامه‌های الکترونیکی آنها و از مختصر بودن آنها می‌شود.
اما شخصی‌سازی فقط به یک یا دو جمله نیاز دارد، بنابراین تعداد کل کلمات شمارا کاهش نمی‌دهد، که طبق همان نظرسنجی ناشران، باید حدود ۱۰۰ کلمه باشد.

بازاریابی محتوا

اطمینان حاصل کنید که شامل موارد زیر است:

 

* پیوندی به پروژه محتوای کامل (از آنها نپرسید که آیا می‌خواهند آن را ببینند – فقط هر آنچه را که لازم دارند تهیه کنید)

* چرا فکر می‌کنید این پروژه برای خوانندگان آنها مناسب است

* نکاتی را در نظر بگیرید که توضیحات مهم اجرایی مهم را برای مخاطبان آنها توضیح می‌دهد.

 

حدس و گمان را از آن خارج کنید. نویسنده باید از قبل مجبور شود زمانی که برای خواندن کامل پروژه شما کلیک می‌کند، جذاب باشد که به‌طور ایده آل آنها را با درج اطلاعات شما در داستان‌هایشان به فروش می‌رساند.

نتیجه

شاید مهم‌ترین نکته از همه حتی به زمین زدن مربوط نباشد بلکه به آنچه شما صدا می‌کنید مربوط باشد. واقعیت این است که، هیچ میزان صدای عالی نمی‌تواند محتوای زیرمجموعه را نجات دهد. به همین دلیل است که ما اغلب تخصص روابط عمومی دیجیتال خود را به‌عنوان سرویس مستقل خود ارائه نمی‌دهیم، مگر اینکه اطمینان داشته باشیم محتوای ارائه‌شده به ما در حد مطابقت است.

 

شما به تولید محتوا باکیفیت بالا، خدمات تبلیغاتی کاملاً هدفمند، نامه‌های الکترونیکی مختصر ساخته‌شده و رویکردی شخصی نیاز دارید، اما با این ترکیب برنده، می‌توانید از پوشش رسانه‌ای برتر و بک لینک برای نام تجاری خود برخوردار شوید

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

توسط
تومان